當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 天時(shí)地利人和孕育廣東報(bào)業(yè)集團(tuán) 作者：佚名 日期：2001-7-11 字體：[大] [中] [小]

廣東地處我國(guó)改革開放的前沿，也是２０年來我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展最迅速的地區(qū)之一。報(bào)業(yè)的發(fā)展首先得益于廣東改革開放的大環(huán)境，同時(shí)與廣東傳統(tǒng)的商業(yè)文化氣氛、廣泛的受眾基礎(chǔ)和超前的人才意識(shí)有密切的關(guān)系。

　　經(jīng)濟(jì)因素報(bào)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

　　傳播學(xué)者認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和大眾傳媒的發(fā)展有著內(nèi)在的密切關(guān)系，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)大眾傳媒的發(fā)展起著召喚、催生、啟動(dòng)和促成的作用。這不僅體現(xiàn)在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)新思想、新觀念的導(dǎo)入，體現(xiàn)在報(bào)業(yè)為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的從機(jī)制、內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展為廣東報(bào)業(yè)的繁榮奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　改革開放以來，廣東逐步形成
了以公有制為主體、多種經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的格局，從１９８０年開始至１９９９年，經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)率一直領(lǐng)先于全國(guó)平均水平。經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，為報(bào)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)提供了極為有利的條件。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)刺激了廣大受眾對(duì)信息的迫切要求，資金充裕有利于報(bào)紙種類的增加和設(shè)備的添置，科技進(jìn)步推動(dòng)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。一些先進(jìn)技術(shù)，在三大報(bào)業(yè)集團(tuán)都得以廣泛應(yīng)用。比如，１９９８年，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成功地引進(jìn)了ＣＴＰ直接制版技術(shù)，一舉成為國(guó)內(nèi)首家擁有大規(guī)�？缮�產(chǎn)應(yīng)用的ＣＴＰ系統(tǒng)的報(bào)社，開創(chuàng)了中國(guó)報(bào)業(yè)繼告別“鉛與火”、“紙與筆”之后又一個(gè)告別“膠片與傳統(tǒng)制版”的新階段。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總投資預(yù)計(jì)達(dá)１０億元的新印務(wù)中心首期工程將于今年夏天投入使用。這個(gè)新印務(wù)中心配置了四套愛克發(fā)ＣＴＰ系統(tǒng)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)采用全數(shù)碼流程管理的報(bào)業(yè)制版印刷基地，投入使用后印刷能力將達(dá)到最高每小時(shí)１２０萬雙面彩色對(duì)開張，除為集團(tuán)所有報(bào)紙?zhí)峁┤�彩印刷服�?wù)外，還可以對(duì)外開展印刷業(yè)務(wù)�，F(xiàn)代化科技手段的開發(fā)和利用，為爭(zhēng)取更大的報(bào)道時(shí)空、建立晚報(bào)新聞快速反應(yīng)機(jī)制奠定了基礎(chǔ)，也為羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的事業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

　　人文因素報(bào)業(yè)發(fā)展的基本前提

　　廣東是商業(yè)文化發(fā)展較快的地區(qū)。毗鄰港澳，使廣東人較早地感受到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)意識(shí)的沖擊。廣東的報(bào)人長(zhǎng)期浸淫于這樣的文化氛圍，自然會(huì)將這種報(bào)業(yè)發(fā)展不可缺失的經(jīng)濟(jì)意識(shí)活學(xué)活用。在北方的媒介還在為報(bào)紙的屬性爭(zhēng)論的時(shí)候，廣東的報(bào)紙?jiān)缫严刃幸徊�，并最早理解和�?shí)踐“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展指導(dǎo)思想。他們以辦報(bào)為中心，一手抓業(yè)務(wù)，一手抓經(jīng)營(yíng)管理，較早實(shí)現(xiàn)了由事業(yè)單位的行政管理方式向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)變。

　　進(jìn)入２０世紀(jì)９０年代中期，廣東報(bào)業(yè)已具備了相當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)基礎(chǔ)，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)化程度的提高，廣東報(bào)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略擴(kuò)張、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的階段，廣東三大報(bào)相繼自辦發(fā)行，經(jīng)營(yíng)靈活性大大增強(qiáng)，并建立起相對(duì)完善的媒介系統(tǒng)，靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)來占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得受眾，更顯示出廣東報(bào)業(yè)緊跟時(shí)代步伐的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

　　受眾因素報(bào)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)條件

　　廣東報(bào)業(yè)能夠保持持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，除上述原因外，還有一條重要的因素就是廣東報(bào)業(yè)具備潛力巨大的受眾市場(chǎng)。具體體現(xiàn)在：其一，廣東是商品經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增進(jìn)了人們的信息需求，不僅催生了發(fā)達(dá)的報(bào)業(yè)，也孕育了一批又一批的受眾群體。在廣東，讀報(bào)已成為許多人生活中的重要組成部分，“飲茶嘆報(bào)紙”早已是廣東人特有的消費(fèi)景觀。其二，廣東也是外來人口最多的地區(qū)，人口的流動(dòng)性也促成了潛在的受眾對(duì)信息的大量需求。其三，廣東報(bào)紙講求短、新、快、活的特點(diǎn)，注重社會(huì)新聞、娛樂新聞的軟化傾向，迎合了部分受眾的共同興趣。

　　人才因素報(bào)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力

　　報(bào)業(yè)屬知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，一家報(bào)紙要保持可持續(xù)性發(fā)展，必須有一支結(jié)構(gòu)合理并具備現(xiàn)代辦報(bào)意識(shí)和過硬采編業(yè)務(wù)的隊(duì)伍，２０世紀(jì)８０年代以來，廣東報(bào)業(yè)借改革開放之東風(fēng)，筑巢引鳳，“借雞生蛋”，并著力為人才的成長(zhǎng)創(chuàng)造條件，使一大批年輕人才脫穎而出，數(shù)以百計(jì)的采編骨干走上中層以上領(lǐng)導(dǎo)崗位。近年來，隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，許多報(bào)社紛紛到北京、上海等地的名牌大學(xué)招聘人才，碩士、博士等高學(xué)歷的人才比例逐年提高。人才結(jié)構(gòu)的改變和使用培養(yǎng)機(jī)制的完善，給廣東報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的活力，報(bào)紙的思想文化品位明顯提高，并形成了特點(diǎn)不同、風(fēng)格各異的局面。

　　三大報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生羊城

　　引領(lǐng)中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入全新階段

　　黨的十一屆三中全會(huì)以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，對(duì)于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。作為黨的事業(yè)的重要組成部分，新聞事業(yè)也在這一變革過程中獲得了空前的社會(huì)支持和發(fā)展活力。在得改革開放風(fēng)氣之先的廣東，新聞事業(yè)的發(fā)展同樣走在全國(guó)前列。特別是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等中國(guó)第一批報(bào)業(yè)集團(tuán)的誕生，成為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展新的里程碑。三大報(bào)業(yè)集團(tuán)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面的巨大影響力，為促進(jìn)廣東的兩個(gè)文明建設(shè)，發(fā)揮了不可低估的作用。

　　到２０００年底，三大報(bào)業(yè)集團(tuán)共擁有近３０家報(bào)刊，期發(fā)總量超過７００萬份。其中，《羊城晚報(bào)》連續(xù)２０年發(fā)行超百萬份，發(fā)行范圍遍布全國(guó)３４個(gè)省、市、自治區(qū)，不僅是中國(guó)新聞傳播業(yè)的名牌，也是廣東報(bào)業(yè)第一品牌。在全國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入排行榜上，三大報(bào)業(yè)集團(tuán)均進(jìn)入前１０名，廣告營(yíng)業(yè)額均超過５億元。

　　廣東報(bào)業(yè)之所以能出現(xiàn)這種百舸爭(zhēng)流、繁花似錦的局面，其敢想、想闖、敢創(chuàng)的超前意識(shí)是報(bào)業(yè)改革和發(fā)展過程中貫徹始終的主線，而在經(jīng)營(yíng)管理上面向市場(chǎng)、面向受眾的大膽實(shí)踐，則是報(bào)業(yè)繁榮的直接動(dòng)因。最近，《中國(guó)記者》雜志發(fā)表文章認(rèn)為，“在廣東，實(shí)力最大的媒體都是黨報(bào)或黨委直管的報(bào)紙，他們的一些實(shí)踐，對(duì)于發(fā)展黨報(bào)事業(yè)、壯大媒介實(shí)力，具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。當(dāng)前，廣東報(bào)業(yè)正在呈現(xiàn)出以報(bào)團(tuán)為基礎(chǔ)，以日?qǐng)?bào)為核心，立足區(qū)域、輻射全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。廣州地區(qū)正在成長(zhǎng)為我國(guó)報(bào)業(yè)‘準(zhǔn)入門檻’最高的地區(qū)，在加入ＷＴＯ的背景下，這種變化無疑有著深遠(yuǎn)的意義”。在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨８０周年之際，梳理三大報(bào)業(yè)集團(tuán)２０年來發(fā)展嬗變的軌跡，總結(jié)其２０年來在辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

　　全國(guó)１６家報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　序號(hào)　名稱
　�。薄　�廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（１９９６年５月２９日掛牌成立）
　�。病　⊙虺峭韴�(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（１９９８年５月１８日成立）
　　３　　南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（１９９８年５月１８日成立）
　　４　　光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。怠　〗�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　６　　文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。贰　∩钲谔貐^(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。浮　”本┤�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。埂　〈蟊妶�(bào)業(yè)集團(tuán)
　　１０　四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。保薄≌憬�日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。保病〗夥湃�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　　１３　遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。保础」�爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。保怠∩蜿柸�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
　�。保丁『幽先�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)１９７８年１９９８年